Плюсы и минусы блога как инструмента контент-маркетингами: стоит ли бизнесу заводить блог

0
55
холодные звонки
Когда-то давно соцсети и СМИ в интернете были не популярны, и единственным способом рассказать клиентам что-то интересное были статьи в свой блог. Сейчас ситуация изменилась — можно общаться с клиентами в соцсетях и мессенджерах, снимать видео и заливать его на Youtube, делать PR-публикации в СМИ. У блогов появились альтернативы.

Разберемся, какие преимущества и недостатки есть у блога и стоит ли вообще заводить блог компании в 2020 году.

Плюсы блога

Подходит для длинных подробных статей

Блог идеален для публикации лонгридов — длинных подробных статей, в которых полностью раскрывается какая-то тема. Считается, что лонгриды люди сейчас не читают, но никакой официальной статистики и исследований по этому утверждению нет.

Практика показывает обратное: если человек заинтересован в теме, а лонгрид написан интересно, человек обязательно дочитает его и порекомендует друзьям. Особенно хорошо себя показывают подборки — статьи типа «150 лучших книг для маркетолога» или «30 инструментов для ремонта дома». Люди находят в таких длинных списках что-то свое, активно их репостят и читают.

Мега-лонгрид собрал больше 1000 репостов. В соцсетях такой пост не выпустить
Мега-лонгрид собрал больше 1000 репостов. В соцсетях такой пост не выпустить

Можно сделать красивую верстку и интерактив

В соцсетях или СМИ вам доступны только обычные текстовые статьи и посты со стандартным оформлением, максимум — тесты в отдельном приложении. В своем блоге можно дать волю фантазии — сделать оригинальную верстку с разными эффектами, добавить интерактивные элементы, встроить тест прямо на страницу.

Например, можно сделать такой интерактив: читатель отвечает на вопрос и сразу получает текст, предназначенный для его случая. В итоге ему не нужно пролистывать информацию, которая к нему не относится.

Интересный вариант интерактива
Интересный вариант интерактива

Можно настроить подробную аналитику

В соцсетях вы можете оценивать эффективность контент-маркетинга в общем, по лайкам, репостам и вовлеченности. В блоге можно настроить гораздо более глубокую аналитику, например, узнать, до какого момента люди дочитывают статьи, куда чаще всего кликают, по каким ссылкам переходят.

Например, в Яндекс.Метрике доступны тепловые карты, которые показывают активность читателей на странице. По ним можно увидеть самые неинтересные места в статье, проанализировать их и потом писать лучше.

Здесь видно, что колонки с пунктами читают лучше обычного текста
Здесь видно, что колонки с пунктами читают лучше обычного текста

Легче «затянуть» и удержать читателя

В соцсетях ваш пост попадает в ленту и соревнуется там с другими постами. Даже если он привлечет внимание, например, благодаря грамотно подобранной картинке, после его прочтения человек наверняка переключится на что-то другое.

В блоге человек глубже погружен в вашу статью, его меньше отвлекают другие сайты и сообщения. Кроме того, его легко перевести на другие ваши материалы, например, дать ссылки внутри статьи или сделать блог «Читать еще по этой теме». В итоге можно один раз привлечь читателя на сайт и «не отпускать» несколько часов.

Такой блок в конце статьи заставит читателя остаться на вашем сайте
Такой блок в конце статьи заставит читателя остаться на вашем сайте

Кроме того, из блога проще всего привлечь внимание читателя к самому вашему продукту. Можно сделать всплывающее окно, чат или добавить «кнопку захвата» — прямую ссылку на ваш продукт или сервис. Если сделать это по теме статьи, конверсия может быть очень высокой.

Мы используем кнопку захвата в нашем блоге
Мы используем кнопку захвата в нашем блоге

Статьи легко превращать в другой контент

Статья — отличная отправная точка для создания другого контента. Ее можно:

  • Разрезать на несколько, по разделам, и опубликовать серию постов в соцсетях.
  • Немного сократить и отправить в рассылке.
  • Использовать в качестве ответа на часто задаваемые вопросы клиентов.
  • Переработать в сценарий и снять обучающее видео.
  • Озвучить и записать в виде подкаста.

Все это требует минимум усилий и вложений. Написал одну статью — получил много контента для разных площадок.

Минусы блога

Придется запускать полноценный сайт

Чтобы запустить блог бизнеса, нужно делать полноценный сайт. Многие компании сейчас обходятся страничкой в соцсетях. Если сайт все-таки есть, это небольшой лендинг или интернет-магазин, на котором публиковать статьи не получится.

Для блога придется покупать домен и настраивать сайт на конструкторе и шаблонах, либо нанимать программистов и делать сайт с нуля. Все это довольно долго и дорого — не у каждого бизнеса есть на это свободные деньги. Особенно учитывая, что блог не будет сразу приносить продажи.

Такой блог, как у Модульбанка на шаблонах не собрать — его разработка стоит больших денег
Такой блог, как у Модульбанка на шаблонах не собрать — его разработка стоит больших денег

Хороший контент стоит дорого

Чтобы блог реально приносил пользу и был интересным, статьи нужно заказывать у профессионалов. Это стоит недешево — опытные авторы берут за статью 5 000–10 000 ₽. Кроме того, чтобы статью выпустить, нужно заплатить:

  • Редактору, который исправит и проверит автора, приведет все в соответствии с вашими стандартами.
  • Корректору, который вычитает статью на мелкие ошибки и опечатки.
  • Иллюстратору, который нарисует схемы и небанальную обложку.
  • Верстальщику, который оформит статью на сайте.

В итоге затраты даже на одну статью буду очень высокими. Если нет бюджета, в это лучше не ввязываться.

За фирменные иллюстрации в Тинькофф-журнале только авторам платят 10 000 ₽
За фирменные иллюстрации в Тинькофф-журнале только авторам платят 10 000 ₽

Статьи придется продвигать

Нельзя просто написать статью и ждать, что на нее прибегут читатели и клиенты. Статьи нужно будет продвигать, чтобы их увидело как можно больше людей. Для этого можно:

  • Сделать анонс статьи в соцсетях и запустить на него таргетированную рекламу.
  • Запустить рекламу всего блога: таргетированную или контекстную.
  • Заказать рекламу напрямую, в какой-нибудь группе или другом блоге.
  • Заняться SEO-продвижением всего блога и оптимизировать статьи по ключевым словам, чтобы они высоко поднимались в поиске.
  • Собрать большую базу email-адресов и отправлять им рассылку с вышедшими статьями.

Все эти способы требуют достаточно больших денежных вложений — некоторые маркетологи рекомендуют вкладывать в продвижение столько же, сколько в сам контент. А если не заниматься продвижением, ваша крутая статья, на которую потрачено 5 000–10 000 ₽ останется незамеченной.

Плюсы и минусы блога как инструмента контент-маркетингами: стоит ли бизнесу заводить блог, изображение №9

Стоит ли заводить блог

Блог не стоит заводить, если вы:

  • Ждете быстрых продаж. В таком случае вам вообще лучше вложиться в классический маркетинг, а не в контент-маркетинг.
  • Не готовы запускать полноценный сайт.
  • Не можете тратить по 5 000–10 000 ₽ за одну статью и столько же за ее продвижение.
  • Не готовы нанимать специалистов и организовывать их работу.

Если же у вас есть бюджет, силы и интересные идеи, вам стоит попробовать блог — это поможет улучшить репутацию компании и в итоге повысить продажи.

 

Источник